Molson Dry et l’Association des Pros du Party
J’ai été approché par courriel par un certain Nicolas qui travaille comme consultant marketing internet chez une entreprise nommée NVI. Cette entreprise a eu le mandat de Molson Dry de générer un buzz autour de la fameuse APP (Association des Pros du Party) dont on peut déjà voir les publicités à la télé. En fait on devrait plutôt parler de “pré-buzz” parce qu’en réalité ça commence lundi. Sauf que 6 ou 7 bloggueurs ont été ciblés pour parler de la nouvelle publicité avant le coup d’envoi. Je fais partie de ces bloggueurs, tout comme Jean-Luc, Francis, Matt et Émile. (ce dernier n’a pas encore posté à propos de la chose)
Je dois avouer que j’ai pris la journée pour y penser avant de poster. Pour commencer, je reçois des demandes de “plugues” à la pelletée par courriel. Pourquoi accepter celle-ci plutôt qu’une autre? Quand c’est un truc qui me branche, il me fait plaisir de faire un lien vers un site, un vidéo ou n’importe quel truc intéressant pour vous, visiteurs. Mais là on me demande carrément de faire une publicité. Et pour Molson en plus, une compagnie qui dépense quelques dollars en publicité. Alors pourquoi je le ferais gratuitement. J’en ai parlé à Émile et il était du même avis que moi. J’ai donc demandé à Nicolas si Molson comptait nous récompenser pour ce “travail”. Je ne parlais pas nécessairement d’argent mais Émile avait évoqué qu’une soirée dans la loge Molson au Centre Bell pourrait être agréable. Effectivement. Sauf que les Canadiens c’est présenté par Molson Ex et il parait que c’est pas le même budget, la même direction et tout le tralala. Cependant, Molson Dry commandite plusieurs événements tel les régates, la course automobile et les spectacles d’été. Alors ils sont supposés me faire une faveur cet été. J’ai bien hâte de voir si le brasseur a une parole.
Autre fait à noter, je suis libre de mes propos. Si je n’aime pas le concept, je peux le démolir. Je ne suis pas tenu d’être positif à tout prix. Intéressant. J’ai donc accepté l’exercice. Voyons la fameuse publicité et je commente ensuite.
Au visionnement de ce nouveau vidéo (je doute qu’on parle d’une publicité, ça dure 2 minutes), je n’en sait pas vraiment plus. Évidement je me doute qu’il y aura une tournée promotionnelle dans les bars du Québec. On tente surement d’aller chercher une nouvelle clientèle. La Molson Dry n’est pas très présente dans les bars. Au Québec, se saouler la gueule est un sport alors on a décidé de créer une association fictive pour “les meilleurs”. Je trouve le jeu des comédiens plutôt ordinaire.
Cependant j’avoue que j’ai hâte de voir la suite. Y aura-t-il des épreuves, des disciplines? J’ai hâte de savoir comment tout ça va se traduire en réalité. Comment on exploiter le concept. L’un des meilleurs concept Internet pour une bière au Québec a été mis en œuvre par Labatt, le compétiteur, lors des élections avec le Parti Bleue. Est-ce que Molson saura jouer ses cartes aussi fort?
En autant que mes actions montent en flèche, j’ai pas de problème avec ça.
C’es-tu juste moi ou quoi ??? C’est donc ben poche comme pub. Çà donne aucune info. 2 guignols qui font leurs spécialistes avec plein de noms fictifs. Pour moi leur promotion va être à l’image de leur Molson Dry. Horrible.
J’étais allé voir leur site, mais y avait tellement rien dessus… c’est comme lancer un produit avec un bel emballage et ne rien mettre à l’intérieur parce que ça va venir plus tard. Tant qu’à ça, aussi bien attendre un produit fini.
Déçu mais intrigué
Moi j’aime bien, je trouve que ca fait un clin d’oeil au monde du sport. On dirait un reportage durant l’entracte d’un match du CH à RDS, une belle caricature. Surtout que je pense que c’est la voix de Michel Lacroix en l’intro. Je sais pas trop ce que ca va donner en bout de ligne, c’est sur qu’on ne parle pas trop du produit, mais ça capte l’attention et je crois que c’est le but.
Je sais pas pour les autres, mais moi il ne me viendrait jamais à l’idée de commander une Molson Dry dans un bar - il y a tellement de bière de micro à découvrir. Pour moi, la dry, c’est une bière de vestiaire, après le hockey.
Un autre beau concept, comme celui du Parti Bleue. J’image que le conseil d’administration de Molson doit bien se marrer en voyant le peuple qui se fait une fierté de se saouler et de participer aux activités de l’association des pros du party. Superb a raison, cette publicité est vraiment mauvaise,mais si elle est si nulle il y a une raison , c’est qu’elle vise des gens nuls. Je crois pas que les professionnels qui ont imagé cette campagne de publicité ont une grande estime de leurs clientèle cible, et ils vont encore moins participer ! Pendant que les gens se soulent dans le fond des bars miteux et achètent leurs bières cheap, eux ils dégustent un vin français au restaurant gastronomique en comptant leurs profits.
Je trouve le clip vidéo assez nul … des acteurs moyens qui n’ont rien à dire c’est jamais winner comme combinaison … ça me donne pas vraiment le gout d’en savoir plus … déja que la molson dry c’est pas mal moyen comme bière.
le guillaume qui te répond, y fait tu partie de la campagne publicitaire…
C’est vrai que le jeu d’acteur est assez horrible, de meme que le concept de cette ”pub” qui ne dit rien.
On mise sur l’effet intrigue, et ca l’air d’etre petit budget pour le moment, un genre de concept a l’essaie fait par le 4ieme bureau a gauche de la section débutant. Le site n’est pas complet et les pub tournées tres vite… Sois on veux profiter d’un petit boom imprévu ou on ne sais pas encore ou on s’en va…
Je ne trouve pas sa bon et ou drole.
L’expérience est louable de la part du brasseur. Reste que je me questionne sur tes motivations à faire de la pub gratuite pour une bière.
Parce que c’est bien de ça dont il est question, faire de la pub pour Molson Dry. Le truc de l’association de ‘’party’’ (bel euphémisme pour dire : saoulez vous la gueule!) n’est qu’un prétexte.
Pour ce qui est des billets de course de skidoo dans la bouette en dédommagement, tu n’es pas sans savoir que pour le brasseur, le billet ne vaut même pas le prix du papier sur lequel il est imprimé C’est littéralement gratuit pour lui.
Alors on résume, On te demande de mettre ton temps, ta bande passante, tes lecteurs et ta crédibilité au service, gratuitement, d’un brasseur qui engrange quelques millions en profits par année.
C’est génial quand même. On va rejoindre la clientèle cible, dans un langage cool (Hé! Toi, le jeune!) ou elle se trouve maintenant, su’l net au lieu d’évaché devant la télé. Et tout ça, sans payer un sous, sans même travailler, les blogueurs font la job à leur place.
Tu sembles tout de même avoir droit à la critique. J’ai bien hâte de voir si jamais cela est le cas.
Pour la pub en question,, je n’ai même pas pris le temps de la regarder. Pas intéressé. Je ne fais de toute façon pas partie du publique cible (démographiquement et culturellement) visé par ce message et le produit qui est ‘’peddelé’’ par ce dernier.
‘’Barman, qu’est-ce que vous avez comme produits de micro-brasseries ?”
@archie: wouhou enfin un peu d’action, je trouvais que tout le monde était gentil avec le concept…pour m’introduire je suis la personne qui a approché Mo pour le clip.
- pour les gens qui ne me connaissent pas, je suis du genre a aimé le troll contest de Mashable.com (pour les non-initiés c’est un peu comme une version de la tirade du nez de Cyrano a la geek 2.0) -
ce que j’aime de l’APP: J’avoue avoir sourit en visionnant le clip, mais je ne suis pas du genre a évaluer le jeu des acteurs dans une pub…désolé
ce que j’aime du concept: je trouve kewl que le promoteur place sa pub sur des blogs avant de la diffuser sur d’autres placements médias, notez que la différence entre le placement médias (bannière et autres) c’est que tu n’as pas a dealer avec les comments et les remarques (avouez que ca doit être plus facile ainsi pour une corporation)
so, on ouvre le débat, pour ou contre l’expérience ?
Je n’aime pas ces pubs et encore moins l’image qu’elles projettent. J’aimais bien la Molson Dry mais depuis quelques années je n’aime pas l’image qu’ils vendent donc j’ai découvert les importations et les micros.
J’ai écouté le video et j’avais hâte qui finis… je trouve ca vraiment nul comme pub.
c’Est pas génial….
Encourager les bières Québécoise !!! y’en a pour tous les gout !!!!
@Guillaume : Je vois pas pourquoi je m’impliquerais dans un “brainstorm” pour aider Molson Dry à mieux toucher son public cible. Molson fait déja plein d’argent en vendant de la marde ( Molson Export, Molson Dry ). S’ils veulent du nouveau public , qu’ils partent une nouvelle sorte de bière plus buvable et qui donne pas envie de vomir après 3 gorgée.
Je m’emporte ( j’aime pas cette bière, ça aide pas ) , mais juste pour dire que pourquoi on aiderait les compagnie à développer de nouvelles campagnes de pub gratuitement, quand ils peuvent se payer des super agences de pub … s’ils veulent l’opinion du public , qu’ils invitent du monde ( avec rémunération ) au lieu de prendre l’opinion et les “conseils” du monde gratuitement sur le net.
Barman ! : Une Guinness pour me défrustrer !
A la place de vendre les filles, le party, la soulerie et la débauche pourquoi ne pas être différent et ne rien vendre du tout ! (Mission impossible pour nos brasseries de surconsommation actuelles). Voici un exemple de mon cru : Plan large d’une terrasse avec un zoom sur 2 gars bien confortablement attablé qui discute affaire mais avec un sujet flou (le sujet ne compta pas pour la pub). 2 verres de bière (avec logo) très en évidence devant eux. Les gars sont très relaxe, un tourne la tête devant une jolie demoiselle qui passe (cliché obligatoire de vendeur de bière) et conclu de leur merveilleuse affaire en se serrant la main, comme s’il venait de conclure l’affaire du siècle. La pub fini par le logo, rien de plus, pas de slogan.
Guillaume : Bingo !
J’y vois un parallèle avec la campagne des Serge Molson Ex. Cette dernière voulait promouvoir le coté rassembleur de la bière, surtout en tant que commanditaire du Canadiens de Montréal.
Cette fois-ci on vise les 18-25 (étudiants principalement) en créant une compétition festive virtuelle. Cette catégorie à été négligée par Molson lors des dernières années et les parts de marché ont fondue au profit de Labatt et des micro-brasserie. À défaut d’avoir un produit de qualité, Molson Dry vise un effet de masse afin de reconquérir ce segment où elle a longtemps dominée.
Ce qui m’inquiète de cette campagne c’est que mal interprétée elle peut menée les jeunes à faire des abus du type compétitions de calage etc.
Sinon bonne chance à Molson Dry et leur tentative innovatrice de percée via le web. En attendant je préfère un produit qui se vend par sa qualité au lieu de son look.
Longue vie aux micros !!!
Je ne ferais pas de pub pour Molson ou Labatt même si on me payait un million plus une pipe par heure. Ces brasseries sont une honte pour la bière. C’est le McDo de la gastronomie. Vive les micro brasseries. Je pète en direction de MO pour son implication malpropre dans ce marketing de bas étage.
Je ne suis pas trop accroché par cette pub.
C’est étrange la différence entre les pub de bière “Can. et Amé.” v.s. importer. Les bières d’ici sont toutes basées sur les mêmes clicher. Filles, party, filles encore et gars avec intelligence de 12 ans.
Contrairement aux bières étrangères qui cherchent à s’apporter un certain prestige lorsque tu es vu avec celle-ci à la main.
C’est presque rendu gênant de demander certaines sortes de bière lorsque tu es dans un bar.
Je sais pas si les gars qui ont fait le concept de la pub ( et la promotion en général) pour molson dry vont revenir sur le site, mais l’idée de changer le curseur du site de RDS pour le logo de l’APP… c’est un peu agacant. Le logo est plus gros que le curseur normal donc tu cliques une fois sur 2 dans le vide.
Perso…je trouve le concept un peu mauvais…Vive la biere de SERGE
C’est disons un peu plus marant…Et entre vous et moi …oui c est bon une tite frette…mais en a t’ont réellement besoin pour avoir du plaiSiR! Là est la question…
J’imagine qu’un gars qui désire “monétiser” son blog comme tu le fais depuis déja un certain temps est en mesure de connaitre la valeur qu’un article “pay to blog” ou un “sponsored review” dans un blogue avec en moyenne 5000 visiteurs quotidiens vaut… c’est à dire “bien des bidoux”… et y’as une raison fort simple pour ça, les engins de recherches (voir ici “google”, que tu utilises même comme fournisseurs de publicités sur ton site) déteste et pénalise les sites qui sont rapportés comme en fesant la pratique sans y inclure des liens “no-follow”. C’est de l’abus de leur fonctionnement d’engin de recherche en étant dissimulé ainsi.
Donc j’me permets de ne même pas croire à l’histoire du “il vont me faire une faveur cet été” et j’penche plutôt du coté que tu as déja eu un chèque dans les 4 chiffres minimum pour ce post (et une “obligation” d’en faire encore 2-3 peut-etre? incluant les liens nécessaires et références), puisque c’est environ une valeur raisonnable considérant l’exposure et le Google PR qui était élevé ici aux dernières nouvelles (malgré que j’constate maintenant un simple PR3?… quelques pratiques douteuses dans les derniers mois déja peut-être?). D’autant plus que c’est un site Québécois Francophone et rejoint directement leur démographique.
Si toi et tes copains blogueurs font réellement ça gratuitement pour eux, vous êtes vraiment pas en contact avec la réalité… que le review soit positif ou négatif et que vous ayez pleine liberté d’opinion sur la “chose” n’as rien à voir avec ceci, puisque c’est le but de toute façon de ce genre d’article, parler de la “chose” et procurer des liens et de l’exposure dans les engins (sans compter le coté Viral marketing de la chose).
Quelqu’un vous rapporte à google pour écriture de “sponsorised review” sans no-follow et vous aller voir ce que le géant va penser de vos liens à l’avenir… ainsi que son importance d’indexation…
Pas le meilleur move marketing pour vous… un coup de circuit pour Molson si vraiment ça ne leur à couté que le salaire des employés de firmes qui vous ont contacté…
On était plutôt à l’abris de cette pratique semi-frauduleuse tant qu’à moi sur les blogues québécois, mais voilà que vous emboitez le pas et de manière forte… j’espère que vous avez l’argent dans votre compte pour au moins en témoigner.
@Marc : J’aimerais tellement te dire que finalement oui, j’ai reçu un chèque (surtout dans les 4 chiffres) mais la réalité est très loin. Va lire mon dernier billet sur le sujet pour t’en rendre compte: http://www.barchezmo.com/pro-du-party-mais-pauvre-en-web
Une chose m’intéresse cependant dans ton commentaire et c’est l’histoire des liens no-follow. J’y comprends rien mais ça semble important et j’aimerais bien que tu précise en quoi ça consiste.
les moteurs de recherche se basent principalement sur 2 critères afin de présenter le meilleur classement possible lors d’une requête faite. Le premier critère en est un de pertinence a savoir que les sites classés en premier doivent matcher le contenu de leur site avec le ‘keyword’ entré dans la recherche. le deuxième critère en est un de popularité, mais le moteur de recherche ne peut pas voir le nombre de visiteurs sur le site, alors il se base sur le nombre de liens entrant (et plusieurs autres facteurs) sur le site en question afin de valoriser un site au détriment d’un autre. Lorsque tu fais un lien vers un site, le moteur de recherche interpréte ça comme un vote de confiance que tu fais pour un autre site. Lorsque tu veux ‘jouer’ le moteur de recherche et que tu ne veux pas qu’il interprète ton lien comme un vote, tu peux rajouter un code sur le lien (un genre de condom) qui dira au moteur de recherche, Ne compte pas ce lien (c’est le principe du lien NoFollow). Normalement, tout les liens sont follow, sauf si tu décides que tu ne veux pas faire compter ton vote. Aussi, un site d’authorité qui transfert des liens follow pèse plus qu’un site ordinaire, en gros si tu as un lien de cyberpresse, ca compte plus qu’un lien d’un blog peu populaire.
Appelle moi, ca va me faire plaisir de te donner plus d’infos la-dessus !
Merci Nicolas pour la réponse. Y a pas de question à avoir et ça va me permettre de faire des liens “sans conséquence” dans le futur.
@MO: tu peux me demander si t’as des questions de cet ordre là!
@MO: pour le chèque dans les 4 chiffres… quand est-ce qu’on sort avec ça? … ahah, elle est bonne… @Marc: je témoigne que MO n’a reçu aucune somme de la part de Molson pour cet article mais crois-moi que le prochain il va coûter cher!